분류 전체보기18 제품관여도와 트렌드 소비자의 제품관여도와 트렌드에 대해 살펴보겠습니다. 소비자 구매결정 과정 마케팅 프로세스 소비자 행동 분석은 마케팅 핵심전략을 제대로 기획하고 실행하기 위한 중요한 선행 작업입니다. 제품관여도 제품관여도는 소비자가 특정 제품에 부여하는 중요성이나 관심도의 수준을 의미합니다. 이때 제품에 대한 관심도가 높으면 정보탐색 시간이나 탐색 노력 등이 많이 소요된다고 볼 수 있습니다. 이러한 제품 관여도는 사람마다, 구입상황 마다 각기 다릅니다. 그리고 한 사람의 경우에도 상황에 따라 특정제품에 대한 관여도는 변화할 수 있습니다. 대체로 가격이 비쌀수록 제품관여도는 높습니다. 물론 예외도 많습니다. 명품을 사는 사람은 의외로 그다지 많은 시간을 고민하지 않고 구입하는 경우도 있는 것입니다. 2천원 하는 길거리 가판.. 2023. 12. 10. 시장세분화 오늘은 시장세분화에 관해 알아보겠습니다. 시장세분화와 마케팅프로세스 아래 그림에서 보면 마케팅 핵심전략은 시장을 선정한 후, 그 시장을 대한 4P Mix를 기획하는 작업입니다. 여기서 시장을 선정하는 작업을 STP라고 합니다. STP는 시장을 세분화하고 목표시장을 선정한 후, 해당 시장에 대해 차별화된 포지셔닝을 하는 과정인데, 그 첫 번째 작업이 시장세분화입니다. 시장세분화 개념 전체 시장을 일정한 기준(세분화 변수)에 따라 세부 집단으로 구분 짓는 것을 시장세분화라고 합ㄴ이다. 그럼 어떤 기준에 따라 집단을 구분할까? 그 기준은 고객니즈입니다. 시장세분화는 특정 제품에 대한 고객 니즈가 유사한 고객층 끼리 묶고 니즈가 니즈가 다른 층끼리는 서로 구분시키는 과정입니다. 타겟팅의 장점 시장을 세분화하여 .. 2023. 12. 10. 타켓팅과 포지셔닝 살펴볼 내용은 타겟팅과 포지셔닝입니다. 타겟팅 아래 그림에서 보는 바와 같이 타겟팅은 마케팅 핵심전략의 하나인 STP에서 특정 목표시장을 선정하는 과정입니다. 시장세분화를 바탕으로 적절한 기준에 의해 1개 내지 소수의 목표시장층을 선정하게 됩니다. 타겟팅 방법 타겟팅은 STP 과정 중에서 가장 핵심적인 단계입니다. 세부 과정으로 구분하면 첫째, 표적시장(목표시장)을 선정하는 기준에 따라 전체 세분시장들 중에서 핵심 목표시장을 선정하며, 둘째, 선정된 목표시장의 특성을 구체적으로 정리하는 과정으로 형성됩니다. 타겟층의 선정기준은 크게 3가지로 구성됩니다. 시장 매력도, 경쟁 우위력, 회사 내부 적합도 등입니다. 일반적으로 기업 컨설턴트들이 한 기업을 평가할 때, 3C 분석이라는 3가지 차원의 분석을 수행합.. 2023. 12. 10. 브랜드 개념과 개발 오늘의 알아보고자 하는 내용은 마케팅에 있어서 브랜드이 개념 그리고 브랜드 개발입니다. 브랜드의 개념 브랜드와 마케팅 프로세스 브랜드는 Product의 구성요소입니다. 브랜드가 마케팅에서 차지하는 중요성이 크고 설명해야 할 내용이 많습니다. 브랜드의 개념을 통해 브랜드의 역할을 알아보고, 아울러 브랜드를 기업에서 왜 중요하는지를 살펴보겠습니다. 브랜드의 역할 브랜드는 원래 도축장에서 소주인이 자신의 소가 섞이는 것을 우려해 별도로 표식하는 것에서 유래되었습니다. 불에 달궈 이름을 지진다는 의미의 brandr가 어원입니다. 결국 초기의 브랜드 역할은 이름과 상징물을 통해 경쟁사 제품과 식별하는 것에 있었습니다. 여기서 식별하는 수단으로는 브랜드명 뿐만 아니라 로고, 슬로건, 심벌, 캐릭터, 디자인, 색상,.. 2023. 12. 10. 이전 1 2 3 4 5 다음
